L'importance du storytelling dans la communication vidéo
à Toulouse en Occitanie
Dans un monde où nous sommes constamment bombardés d'informations, il est plus important que jamais que les marques se démarquent. Le storytelling en vidéo est un outil puissant qui peut les aider à créer des expériences engageantes et mémorables pour leurs publics.
Dans cet article, nous analyseront le rôle cruciale du storytelling dans la communication vidéo.
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Exemples de storytelling en vidéos
réalisées par l'agence
Depuis plusieurs années maintenant Mayoussier production a eu l’occasion d'accompagner différentes entreprises et compagnies dans la réalisation de vidéos demandant l'élaboration de scénarios scénarios ambitieux.
Exemple 01 :
Créer un clip de musique permettant à la protagoniste principale d'évoluer dans le cadre de plusieurs personnages fictifs, c’était l’objectif de Laurine Juno, chanteuse autrice, compositrice pour son single "Feel the floor".
Dans le cadre de ce clip de musique, une série de personnages héroïques ont été inventés, mettant en lumière les multiples défis qu'une femme moderne doit affronter au quotidien, de manière humoristique et décalée.
L'histoire se déroule sur une journée type de manière à pouvoir créer une connexion avec l'audience qui pourrait tout à fait s'identifier dans les différents déboires de la protagoniste.
Exemple 02 :
Raconter l'histoire d'une étudiante étrangère qui a toujours été douée en technologie et qui décide de venir faire ses études en France au sein du master ESECA de l'ENSEEIHT, c’était l'objectif de l'INP de Toulouse lorsqu'elle a fait appel à Mayoussier Production pour réaliser un spot de présentation cinématique.
À cette occasion, un atelier d'intelligence collective a été conduit de manière à imaginer le concept permettant au mieux d'illustrer les valeurs du master. Une approche créative cinématique basée sur un story telling fort a permis l'émergence d'un scénario à la fois complexe et captivant dans lequel l'audience suit les aventures de la protagoniste principale dans le cadre de sa venue en France et de ses études, jusqu'à l'aboutissement de son début de carrière en tant que responsable technique dans une entreprise technologique.
Exemple 03 :
Raconter la vie d'un arbre, et de celle de ses congénères, arrivés il y a fort longtemps, bien avant les humain.e.s sur terre, c’était l'objectif de Dirk Schmeller du laboratoire GLOMEC, un chercheur en écologie fonctionnelle de a montagne. Isabella nous a confié la mission de réaliser le court métrage "The old tree".
Mayoussier Production a pour l'occasion réussi à créer un story telling dans lequel l'arbre raconte d’abord son rôle, sa fonction, mais aussi tout ce qu’il apporte à son écosystème si fragile.
Cet arbre parle au nom de tous les arbres du monde et met en lumière ses difficultés et ses souffrances depuis que l’humain.e tente de s’accaparer les richesses de la nature.
Il souffre, ils souffrent tous, alors l’arbre met en garde la race humaine car leurs destins sont liés : si les arbres périssent, l’Humain.e également !.
Qu'est-ce que le storytelling en vidéo ?
Le storytelling en vidéo est l'art de raconter une histoire à travers une vidéo. Il s'agit de créer un récit captivant qui engage l'émotion et l'attention du public. Le storytelling en vidéo peut être utilisé pour une variété de raisons, notamment :
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Pour informer le public
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Pour promouvoir un produit ou un service
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Pour créer une connexion avec le public
Pourquoi le storytelling est-il important dans la communication vidéo ?
1. Il est plus engageant que les autres formats de communication vidéo
Les vidéos qui racontent une histoire sont plus engageantes que les vidéos qui ne font que présenter des informations ou des produits. Cela est dû au fait que les histoires suscitent des émotions et créent un lien avec le public.
2. Il est plus mémorable que les autres formats de communication vidéo
Les histoires sont plus faciles à mémoriser que les informations brutes. Cela est dû au fait que les histoires utilisent des images mentales et des émotions pour créer un impact durable.
3. Il permet aux marques de créer une connexion émotionnelle avec le public
Les histoires permettent aux marques de se connecter avec le public à un niveau émotionnel. Cela est important car les décisions d'achat sont souvent motivées par les émotions.
L'art de captiver l'audience
À l'ère contemporaine, saturée d'informations, il devient essentiel de capter l'attention de l'audience au-delà de la simple transmission d'informations. Les vidéos qui se démarquent sont celles qui plongent dans l'émotion et établissent une connexion authentique avec le public. Le storytelling en vidéo ne se contente pas de raconter une histoire ; il s'agit de créer un récit captivant, de tisser des émotions complexes et de donner vie à des personnages qui résonnent avec l'audience.
L'importance de l'engagement et de la mémorisation
L'engagement et la mémorisation font partis des objectifs les plus importants de la communication vidéo. Les marques veulent que les gens regardent leurs vidéos, les partagent et les mémorisent, que les gens se souviennent de leurs messages et de leurs produits.
Les histoires sont engageantes car elles suscitent des émotions qui nous motive à agir et sont plus faciles à mémoriser que les informations brutes.
Ainsi, le storytelling est un excellent moyen d'atteindre ces deux objectifs.
La minutie des éléments clés et du montage
En scrutant les éléments clés du storytelling en vidéo, on découvre un processus minutieux, depuis la mise en place du contexte jusqu'à la résolution des conflits. Chaque détail, chaque choix de musique, chaque nuance de tonalité vocale et chaque décision de montage convergent pour créer une œuvre narrative singulière. Un bon montage transforme la vidéo en une histoire visuelle captivante, tirant le meilleur parti des éléments visuels pour renforcer le message global.
Comment créer un storytelling en vidéo efficace ?
Pour créer un storytelling en vidéo efficace, il est important de suivre quelques conseils :
1. Commencez par une histoire forte
La première étape pour créer un storytelling en vidéo efficace est de créer une histoire forte. L'histoire doit être captivante et engageante, et elle doit toucher l'émotion du public.
Pour créer une histoire forte, il est important de considérer les éléments suivants :
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Le cadre de l'histoire : où et quand se déroule l'histoire ?
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Les personnages de l'histoire : qui sont-ils ? Quels sont leurs objectifs ?
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Le conflit ou l'obstacle de l'histoire : quel est le problème que les personnages doivent résoudre ?
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La résolution de l'histoire : comment les personnages résolvent-ils le problème ?
Une bonne histoire est celle qui suscite des émotions chez le public. Elle peut être drôle, triste, émouvante, ou même effrayante. L'important est que l'histoire engage l'émotion du public et lui fasse ressentir quelque chose.
2. Créez des personnages "relatables" (auxquels on peut s'identifier)
Les personnages sont l'âme d'une histoire. Ils doivent être "relatables" et attachants pour que le public s'investisse dans l'histoire.
Pour créer des personnages relatables, il est important de considérer les éléments suivants :
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Les motivations des personnages : pourquoi les personnages font-ils ce qu'ils font ?
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Les défauts des personnages : les personnages sont-ils parfaits ? Si non, quels sont leurs défauts ?
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Les forces des personnages : quelles sont les forces des personnages qui les aideront à surmonter les obstacles ?
Les personnages relatables sont ceux avec lesquels le public peut s'identifier. Ils peuvent être comme nous, ou ils peuvent avoir des expériences que nous pouvons comprendre. Les personnages relatables nous font nous sentir connectés à l'histoire.
3. Introduisez un conflit ou un obstacle
Un conflit ou un obstacle est ce qui donne à l'histoire son dynamisme. Il crée un suspense et une tension qui captivent l'attention du public.
Le conflit ou l'obstacle peut être interne ou externe. Un conflit interne est un problème que le personnage doit résoudre en lui-même. Un conflit externe est un problème que le personnage doit résoudre dans le monde extérieur.
Le conflit ou l'obstacle doit être suffisamment important pour que le public s'y intéresse. Il doit également être suffisamment difficile à résoudre pour que le public soit tenu en haleine.
4. Offrez une résolution satisfaisante
La résolution de l'histoire doit être satisfaisante pour le public. Elle doit donner un sentiment de closure et de satisfaction.
La résolution ne doit pas être trop facile ou trop difficile. Elle doit être à la hauteur des attentes du public.
La résolution doit également être significative pour l'histoire. Elle doit avoir un impact sur les personnages et l'histoire dans son ensemble.
En plus de ces conseils généraux, il est important de considérer le public cible de la vidéo.
Quelles sont leurs valeurs et leurs intérêts ?
Quelles histoires les toucheront ?
Le public cible est la personne à qui vous voulez que votre vidéo s'adresse. Il est important de comprendre les valeurs et les intérêts de votre public cible afin de créer une histoire qui les touchera.
Par exemple, si vous ciblez des enfants, vous voudrez créer une histoire qui soit amusante et divertissante. Si vous ciblez des adultes, vous voudrez créer une histoire qui soit plus sérieuse et engageante.
Conclusion
Le storytelling en vidéo est un outil puissant qui peut aider les marques à créer des expériences engageantes et mémorables pour leurs publics. En comprenant les éléments clés du storytelling en vidéo et en les appliquant de manière créative, les marques peuvent créer des vidéos qui captiveront l'attention du public et laisseront une impression durable.